Rivera es un destino paradisíaco para quienes disfrutan de ir de compras. Ubicada justo en la frontera norte con Brasil, junto a la ciudad brasilera Santana do Livramento, recibe la visita de miles de visitantes de brasileños que tentados por los buenos precios nunca regresan con las manos vacías.
Sobre la avenida Sarandí, la arteria principal de la ciudad, decenas de freeshop seducen a los visitantes con ofertas para todos los gustos. Si bien las bebidas, los perfumes, y ventiladores y aire acondicionados son los productos estrella, prácticamente no existe marca o producto que no pueda encontrarse, en las modernas tiendas que comercializan a precios más que convenientes.
Los free shops manejan un precio internacional duty free, lo que asegura que el producto tenga el mismo valor en cualquier tienda libre de impuestos en todo el mundo. Sin embargo, la lista de artículos de venta libre que se comercializan en Rivera, tiene un criterio selectivo, que apunta a atraer la atención de un público de lujo. En muchos rubros no está permitido incluir artículos por debajo de determinado valor de venta, lo que asegura un alto nivel de la oferta de productos disponible.